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Publicis-Havas : le retour d’un duopole
(Les Echos , Vendredi 6 Mars 2009)Disparu depuis le début des années 1990, le tandem dominant Publicis-Havas est à nouveau dénoncé par le marché.
Tous, sans se concerter, emploient les mêmes...[+]
Le cauchemar publicitaire dans la quatrième dimension
(Politis, Xavier Frison, Lundi 2 Février 2009)L’installation dans le métro parisien d’écrans de publicité « intelligents » équipés d’un capteur de visage et d’un système de transmission de données sans fil à destination des usagers inquiètent les associations.
Ca ressemble à un téléphone portable géant du type « iPhone » collé au...[+]
Ils veulent des nuits sans pub
(Le Dauphiné libéré, Lundi 5 Mai 2008)Ce soir, ils sont en bleu de travail. «Vous allez voir, c'est du boulot, même si c'est rigolo», sourit l'un des membres du "Clan du néon". Il est 22h30 devant la maison des associations de Chambéry, l'heure de passer à l'action. Matériel: une longue perche en bambou, et un bâton de ski. «Parce que...[+]
Près de deux tiers de la valeur des sociétés est immatérielle
(Les echos, Vendredi 25 Janvier 2008)La part des actifs incorporels dans la valeur boursière des entreprises a bondi de 5 % en un an, selon une étude du cabinet Ernst & Young. Mais à peine un tiers de cette valeur est inscrite au bilan.
Dans l'économie du savoir, la richesse devient principalement immatérielle. Mis en évidence...[+]
Comment le capitalisme nous infantilise
(Benjamin Barber, Samedi 8 Décembre 2007)Il fut un temps où le capitalisme, celui des premières heures de la révolution industrielle, pouvait aller de pair avec la démocratie. Synonyme de liberté de choix, il exigeait de nouvelles conduites sociales et véhiculait des valeurs éthiques, morales ou religieuses - celles même caractérisées par...[+]
Sponsor : les marques à l'assaut des stades
(Les Echos, Vendredi 30 Novembre 2007)Dans la foulée de MMA au Mans, les marques donnent leur nom à des enceintes sportives en France et en Europe. Une communication qui rapporte gros aux...[+]
L'UE assouplit les règles de publicité à la télévision
(Avec AFP, Jeudi 29 Novembre 2007)Le Parlement européen a adopté une nouvelle législation assouplissant les règles de diffusion de la publicité à la télévision, ouvrant la voie à son entrée en vigueur progressive à partir de la fin de l'année.
Ainsi, pour les films, téléfilms, journaux télévisés et émissions pour enfants,...[+]
ne technologie analyse le comportement des clients devant les vidéos diffusées sur les lieux de vente
Quividi évalue l'impact des spots publicitaires dans les magasins
(Les Echos, Jeudi 22 Novembre 2007)Imaginez : vous êtes dans un magasin de bricolage. En tête de gondole, une vidéo sur un écran plasma vous présente les nouveautés. Le premier retient votre attention, vous vous arrêtez devant, puis vous abandonnez le second. L'annonceur ne saura pas quel message publicitaire vous a intéressé, ni...[+]
La publicité s’implique dans les neurosciences
Scanner les cerveaux pour mieux vendre
(Le Monde Diplomatique, Jeudi 1 Novembre 2007)En partie imputables à la baisse de leurs recettes publicitaires, les difficultés économiques d’un grand nombre de médias les conduisent à tout faire pour séduire les annonceurs. Les responsables de la « nouvelle formule » de Libération, par exemple, ont admis que cet objectif figurait dans leur...[+]
Les autorités américaines enquêtent sur 44 groupes agroalimentaires
(Les Echos, Lundi 13 Août 2007)Le nombre d'enfants américains obèses ayant triplé depuis 1980, la Commission fédérale américaine du commerce (FTC) enquête sur les pratiques de marketing de 44 grands groupes agroalimentaires dont Coca-Cola,
Les marques et vous
(Planète, Vendredi 1 Décembre 2006)L'influence des grandes marques sur le quotidien de millions de personnes est considérable....[+]
Alerte au sucre
(Planète, Dimanche 1 Octobre 2006)...[+]
L'empire des marques
(Planète, Dimanche 1 Janvier 2006)L'influence des grandes marques sur le quotidien de millions de personnes est...[+]
Les enfants et la pub
(Planète, Dimanche 1 Janvier 2006)Documentaire Planète 2006
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Neuromarketing: en quête de cerveaux disponibles
(Libération, Jeudi 1 Décembre 2005)La neuro-imagerie médicale servira-t-elle à manipuler les comportements ? Une question au coeur des Journées annuelles de bioéthique.
Le neuromarketing est en réalité un dérivé de la neuroéconomie. L'idée est de saisir les mécanismes de prises de décisions. Comment le cerveau fonctionne...[+]
Ces marques qui prétendent changer la vie
(Les Echos, Jeudi 1 Avril 2004)Elles sont devenues incontournables en s'adressant au départ à quelques initiés. En s'appropriant les valeurs d'un groupe, d'une époque, d'une situation, elles ont donné à leurs consommateurs en quête d'identité le sentiment de satisfaire une aspiration essentielle. Ces marques, Françoise Dassetto...[+]
Des marques au fer rouge dans nos consciences
(Le Monde Diplomatique, Mardi 1 Mai 2001)Octave Parango, le personnage de Frédéric Beigbeder dans 99 francs, fait des ravages dans les agences de publicité (1). Depuis que cet anti-héros cocaïnomane joue les fossoyeurs de l’industrie, avec son récit apocalyptique du métier de « créatif », le microcosme professionnel est en pleine crise. «...[+]
Des parasites dans notre quotidien
(Le Monde Diplomatique, Mardi 1 Mai 2001)Entre 1950 et 1996, les dépenses publicitaires mondiales ont été multipliées par sept, progressant beaucoup plus vite que la production. Malgré la crise financière asiatique et le ralentissement américain, le chiffre d’affaires de la publicité continue sur sa lancée : 429 milliards de dollars il y...[+]
La pieuvre publicitaire
La fabrique des désirs
(Le Monde Diplomatique, Mardi 1 Mai 2001)Contrairement aux idées reçues, la publicité et ses ficelles sont anciennes (1). Dès le XIIe siècle, des crieurs assermentés parcouraient le cœur des villes en scandant à tue-tête des ordonnances ou des avis divers. Au XVIIIe siècle, avec l’invention de la lithographie, naît l’affiche commerciale...[+]
Le marketing de la libération
(Le Monde Diplomatique, Mardi 1 Mai 2001)L’un des mythes les plus tenaces produits par le discours américain sur les « guerres de la culture » qui, depuis plus de trente ans, auraient déchiré les Etats-Unis, postule que la contre-culture de la jeunesse possède un pouvoir inné de...[+]
L'irrésistible perversion du besoin
Consommateurs sous influence
(Le Monde Diplomatique, Vendredi 1 Décembre 2000)Décembre est le grand mois des achats et des cadeaux. Durant les semaines qui viennent, le consommateur va se trouver psychologiquement affaibli. Car les experts en marketing ont élaboré un système de pressions inconscientes reposant sur la lumière, les odeurs, la musique, le toucher, qui tentent...[+]
(The Wall Street Journal, Mercredi 29 Novembre 2000)
Quand, l'année dernière, Coca-Cola fit don à la bibliothèque du Congrès de l'équivalent d'un demi-siècle de ses spots publicitaires diffusés dans le monde, il y en avait plus de vingt mille. Ce qui signifie qu'en moyenne au...[+]
Les firmes publicitaires mondiales
(Advertising Age, New York, Lundi 14 Février 2000)Vendre à l'échelle internationale requiert un travail de coordination confié à une poignée de plus en plus réduite de grosses agences publicitaires. Issus de nombreux rachats et fusions, cinq super-groupes ont émergé : WPP (Londres), Omnicom et Interpublic (New York), Havas Advertising et Publicis...[+]
La fin de la publicité télévisée pour les enfants en Europe se dessine
(Le Monde, Vendredi 28 Janvier 2000)Les annonceurs français s’inquiètent de voir que la législation très restrictive de la Suède - qui prendra la présidence de l’Union européenne en janvier 2001 - rencontre de plus en plus d’échos favorables auprès des gouvernements
(...) Même si officiellement la Suède n’a...[+]
Depuis le scandale provoqué par l’étude britannique "Baby killers", dans les années 70, un code de commercialisation des substituts du lait maternel a été adopté en 1981 par l’OMS. Il interdit toute publicité visible ou déguisée en faveur du lait en poudre, toute distribution d’échantillons...[+]
Le soir, lorsqu’ils s’endorment, les responsables du marketing des fabricants de sodas rêvent à des coups de main comme celui-ci. Dans le gymnase du Boys & Girls Club de Hollywood (Floride), un agent de maintenance décroche la pancarte[+]
Pour le marketer soucieux d'une ambition mondiale pour sa marque, deux questions importantes sont posées : la rationalisation du portefeuille de marques de l'entreprise et la « gestion » de l'identité de chaque marque.
Think global and act local ! », « Think local and act global ! », «...[+]
UN million et demi de nouveau-nés meurent chaque année dans le monde parce que leurs mères ont été dépossédées de leur capacité à les nourrir correctement. Malgré les dangers que recèle, dans les pays du tiers-monde, l’allaitement à base de poudre de lait, une publicité ciblée vise à séduire les...[+]
"Quand vint le cinéma, la totalité du mode de vie américain devint, à l'écran, une interminable publicité. Tout ce que les acteurs et les actrices portaient, mangeaient ou utilisaient devenait une réclame comme on n'aurait jamais espéré en inventer".(Marshall McLuhan, 1960)
SUR CNN, une...[+]
APRÈS l'achat de CBS par Westinghouse et d'ABC par Walt Disney (NBC était déjà la propriété de...[+]
L’INSIDIEUSE machine à propagande qu’est la publicité commencerait-elle à donner des signes de fatigue ? Confrontés à la baisse d’audience, radios et télévisions doivent désormais ruser avec les auditeurs pour leur faire absorber de force ces « messages » qui, sans relâche, célèbrent l’ordre des «...[+]
PRÉSENTÉS partout dans le monde, les puissantes agences internationales de publicité (Saatchi et Saatchi, Dentsu, Young and Rubicam, Mccann-Erickson, Walter Thompson, HDM, Publicis...) constituent de formidables réseaux qui...[+]
S'IL est un véhicule puissant de l'idéologie occidentale dans le tiers-monde, c'est bien le message publicitaire. Quiconque jette des yeux neufs sur les images d'abondance qui s'affichent au-dessus des métropoles de la misère ne peut que s'étonner, tout à coup, d'un contraste devenu trop habituel....[+]
Dans les années 70, des pédiatres travaillant dans certains pays du tiers-monde, surtout africains, constatèrent un dramatique recul de l'allaitement maternel dû aux stratégies commerciales agressives, manipulations publicitaires et pratiques de corruption (auprès du corps médical local) de...[+]
Ces fabricants de lait qui s’acharnent à mal nourrir les bébés
(Le Temps, Samedi 1 Janvier 2000)Depuis le scandale provoqué par l’étude britannique "Baby killers", dans les années 70, un code de commercialisation des substituts du lait maternel a été adopté en 1981 par l’OMS. Il interdit toute publicité visible ou déguisée en faveur du lait en poudre, toute distribution d’échantillons...[+]
Chez Coca-Cola charité bien ordonnée...
(Business Week, Samedi 1 Janvier 2000)Le soir, lorsqu’ils s’endorment, les responsables du marketing des fabricants de sodas rêvent à des coups de main comme celui-ci. Dans le gymnase du Boys & Girls Club de Hollywood (Floride), un agent de maintenance décroche la pancarte
L'art de l'entreprise globale
Des outils pour penser la marque mondiale
(Les Echos, Samedi 1 Janvier 2000)Pour le marketer soucieux d'une ambition mondiale pour sa marque, deux questions importantes sont posées : la rationalisation du portefeuille de marques de l'entreprise et la « gestion » de l'identité de chaque marque.
Think global and act local ! », « Think local and act global ! », «...[+]
Rien n'arrête les multinationales du lait en poudre...
Ces biberons qui tuent
(Le Monde Diplomatique, Lundi 1 Décembre 1997)UN million et demi de nouveau-nés meurent chaque année dans le monde parce que leurs mères ont été dépossédées de leur capacité à les nourrir correctement. Malgré les dangers que recèle, dans les pays du tiers-monde, l’allaitement à base de poudre de lait, une publicité ciblée vise à séduire les...[+]
La publicité, c'est la liberté
(Le Monde Diplomatique, Dimanche 1 Juin 1997)"Quand vint le cinéma, la totalité du mode de vie américain devint, à l'écran, une interminable publicité. Tout ce que les acteurs et les actrices portaient, mangeaient ou utilisaient devenait une réclame comme on n'aurait jamais espéré en inventer".(Marshall McLuhan, 1960)
SUR CNN, une...[+]
Aux États-Unis, la télévision fait grossir
Les enfants malades de la publicité
(Le Monde Diplomatique, Vendredi 1 Septembre 1995)APRÈS l'achat de CBS par Westinghouse et d'ABC par Walt Disney (NBC était déjà la propriété de...[+]
Un bonheur illusoire
Violence de l'idéologie publicitaire
(Le Monde Diplomatique, Mardi 1 Août 1995)L’INSIDIEUSE machine à propagande qu’est la publicité commencerait-elle à donner des signes de fatigue ? Confrontés à la baisse d’audience, radios et télévisions doivent désormais ruser avec les auditeurs pour leur faire absorber de force ces « messages » qui, sans relâche, célèbrent l’ordre des «...[+]
Une religion totale qui dicte sa loi
L'Europe sous la pression publicitaire
(Le Monde Diplomatique, Lundi 1 Janvier 1990)PRÉSENTÉS partout dans le monde, les puissantes agences internationales de publicité (Saatchi et Saatchi, Dentsu, Young and Rubicam, Mccann-Erickson, Walter Thompson, HDM, Publicis...) constituent de formidables réseaux qui...[+]
Bonheur et progrès par la publicité
L'annonce faite au tiers-monde...
(Le Monde Diplomatique, Dimanche 1 Mai 1988)S'IL est un véhicule puissant de l'idéologie occidentale dans le tiers-monde, c'est bien le message publicitaire. Quiconque jette des yeux neufs sur les images d'abondance qui s'affichent au-dessus des métropoles de la misère ne peut que s'étonner, tout à coup, d'un contraste devenu trop habituel....[+]
Nestlé sous le feu de la critique
N... comme Nestlé, le lait, les bébés et la mort
(Alain Moreau, Paris, Dimanche 1 Décembre 1986)Dans les années 70, des pédiatres travaillant dans certains pays du tiers-monde, surtout africains, constatèrent un dramatique recul de l'allaitement maternel dû aux stratégies commerciales agressives, manipulations publicitaires et pratiques de corruption (auprès du corps médical local) de...[+]